Il concetto è l’osservazione. In quanti modi possiamo osservare una bottiglia? Da qui il “grande occhio” che ci invita a soffermarci su di esso, non è solo un occhio che rimarca il nome “look down” nella sua identità ma è anche una bottiglia vista in pianta nel suo packaging. Da qui l’occhio diventa portatore di un’identità visiva raffinata che si riscopre nel suo logotipo, per poi diventare pattern e infine gioco.